Prüfung Pay-Per-Click (PPC)-Werbung
Fällig bei der Anmeldung zur Prüfung. Der Preis enthält 19% Umsatzsteuer.
Inhalt
Übersicht
Online-Prüfung mit Zertifizierung zum Certified PPC Manager (Zertifizierte/r PPC-Manager/in)
In dieser Online-Prüfung können Sie zeigen, dass Sie fit im Thema Pay-Per-Click-Werbung sind. Bei Bestehen der Prüfung stellen wir Ihnen das international gültige Zertifikat Certified PPC Manager aus. In jedem Fall erhalten Sie als Nachweis für Ihre Prüfung auch ein Prüfungszeugnis.
Die Prüfung basiert auf dem offiziellen Ausbildungs- und Trainings-Curriculum von Webmasters Europe e.V.
Hinweise: Die nachfolgenden Angaben zur Prüfung beziehen sich ausschließlich auf die aktuellen Versionen der Prüfung. Ältere Versionen der Prüfung, die bei der Buchung über den Link Zu den alten Prüfungsversionen aufgerufen werden können, haben abweichende Rahmendaten (Dauer, Bestehensgrenze usw.). Erfragen Sie diese ggf. bitte bei Ihrem Prüfungscenter. Die Demo-Prüfung bezieht sich grundsätzlich auf die jeweils aktuellste Version aller Kursinhalte. Reale Prüfungen werden dagegen exakt auf die Version der Lerninhalte zugeschnitten, die im Kurs verwendet wurden. Reale Prüfungen unterscheiden sich im Ablauf von den Demo-Prüfungen: Sie laufen in einem eigenen Prüfungsclient, den Sie zuvor installieren müssen; einzelne Fragen können nach ihrer Beantwortung nicht mehr geändert werden.
| Anzahl der Fragen | 20 |
|---|---|
| Maximale Dauer | 30 Minuten |
| Bestehensgrenze | 57% |
| Gültigkeitsdauer | 5 Jahre |
Demo-Prüfung
Die kostenlose Demo-Prüfung gibt Ihnen einen Eindruck von der Prüfung (Art der Fragestellung und Schwierigkeitsgrad). Sie ist jedoch nicht als Prüfungsvorbereitung geeignet, da sie nur wenige Beispielfragen enthält.
Kursangebote
Ein breites Kursangebot zur Weiterbildung und Prüfungsvorbereitung bieten unsere Autorisierten Trainingscenter an.
Themenbereiche und Lernziele
In der Prüfung werden folgende Themenbereiche bzw. Lernziele abgedeckt:
Pay-Per-Click (PPC)-Werbung
- Die Einsatzmöglichkeiten und Vorteile von Pay-per-Click-Werbung beschreiben.
- Die Vorteile von PPC und insbesondere den Teilbereich des Suchmaschinenmarketings benennen und die Mechanismen klickbasierter Werbung beschreiben.
- Die Customer Journey und den Search Funnel als Modelle zur Analyse des Kaufprozesses in PPC-Kampagnen verstehen und anwenden.
- Touchpoints identifizieren und analysieren, um die Customer Journey für PPC-Kampagnen zu optimieren.
- Die Bedeutung der Suchintention für die Keywordauswahl und Anzeigenerstellung verstehen.
- Die verschiedenen Keyword-Optionen (weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend, auszuschließende Keywords) anwenden und die Vor- und Nachteile jeder Option erläutern.
- Die Funktionsweise von Anzeigengruppen verstehen und Keywords thematisch sinnvoll gruppieren.
- Die gängigen Abrechnungsmodelle im PPC (CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CPV) beschreiben und deren Unterschiede erläutern.
- Wichtige Kennzahlen für PPC-Kampagnen (CTR, Conversion Rate, RoAS, Qualitätsfaktor) interpretieren und zur Erfolgsmessung heranziehen.
- Die Grundprinzipien der Anzeigenerstellung für Suchnetzwerk-Kampagnen anwenden und effektive Anzeigen verfassen.
- Die Besonderheiten der Keywordrecherche für klickbasierte Werbung abgrenzen von Keywordrecherche für organische Zwecke.
- Die Bedeutung von Landingpages im PPC-Marketing verstehen.
- Den Aufbau von Landingpages verstehen und die Mechanismen und Elemente beschreiben, mit denen Landingpages auf die Suchintention der Nutzer abgestimmt sind.
- Neben Google Ads die wichtigsten PPC-Plattformen, Microsoft Advertising, Facebook Ads, Amazon Ads und Preissuchmaschinen kennenlernen und deren strategische Einsatzmöglichkeiten beschreiben.
- Den Qualitätsfaktor in Google Ads definieren und die Faktoren erläutern, die ihn beeinflussen.
- Die PPC-relevanten Elemente der Suchergebnisseite von Google im Detail erklären.
- Die verschiedenen SERP-Features auf der Google-Suchergebnisseite erkennen, beschreiben und von PPC-relevanten SERP-Features unterscheiden.
- Werbemöglichkeiten und Anzeigenformate im Google-Werbenetzwerk beschreiben.
- Die Intention von Suchanfragen analysieren und die gewonnenen Erkenntnisse zur Erstellung von Keywordlisten nutzen.
- Keywordrecherchen mit dem Google Ads Keyword Planner durchführen.
- Leistungsprognosen für Kampagnen erstellen und Budgets für Google Ads berechnen.
- Suchnetzwerk-Kampagnen in Google Ads aufsetzen und diese erfolgsorientiert steuern und optimieren.
- Die verschiedenen Ausrichtungsoptionen im Google Displaynetzwerk (Zielgruppen, Placements, Themen, Keywords) anwenden und die Vor- und Nachteile jeder Option erläutern.
- Die Grundprinzipien der Displaywerbung verstehen und Display-Kampagnen in Google Ads erstellen.
- Conversion-Tracking in Google Ads einrichten und Zielvorhaben festlegen.