Angetrieben von der Dominanz digitaler Werbung und vielfältigen PPC-Plattformen entwickelt sich PPC-Marketing stetig weiter. Mit einer neuen Zertifizierung für den Fachbereich Online Marketing trägt Webmasters Europe diesen Entwicklungen Rechnung und stellt mit dem Certified PPC Manager und neu konzipiertem Lernmaterial ab sofort einen neuen wichtigen Karrierebaustein zur Verfügung.

Suchmaschinen wie Google oder Bing, digitale Marktplätze wie Amazon oder auch Social-Media-Netzwerke wie Facebook sind für die meisten Internetnutzer Ausgangspunkt ihrer Produktsuche. Gemeinsam ist all diesen Plattformen das Online-Werbemodell, das auf bezahlten Klicks (Pay-per-Click / PPC) basiert. Die Suchmaschine Google besitzt im PPC-Marketing besonderes Gewicht, nicht nur, weil sie mit rund 91 % Marktanteil (StatCounter, Stand Juni 2024) als Suchmaschine führend ist. Ein tieferer Einblick in das Interface von Google Ads demonstriert die Prinzipien der Kampagnenerstellung für Suchmaschine, Display und Shopping und zeigt die Anknüpfungspunkte für den Einsatz weiterer PPC-Plattformen auf.

Das Lernmaterial konzentriert sich im ersten Teil auf die Gemeinsamkeiten der PPC-Plattformen und behandelt deren grundlegende Mechanismen, beispielsweise die Konditionsmodelle oder Best Practices für Landingpages. Unterschiede treten insbesondere dann bei den einzelnen Arten von PPC-Plattformen auf, wenn sie zielgruppengerecht entlang der Customer Journey eingesetzt werden. Genau an diesem Punkt knüpft das Lernmaterial an und demonstriert den Nutzen eines differenzierten Einsatzes der unterschiedlichen PPC-Plattformen, abgestimmt auf das Nutzerbedürfnis in der jeweiligen Phase der Customer Journey. 

Neben einer Projektaufgabe enthält das Lernmaterial in seinen 17 Lektionen insgesamt 27 Schritt-für-Schritt-Anleitungen und 23 praxisnahe Übungen, mit denen Teilnehmerinnen und Teilnehmer in die PPC-Praxis eingeführt werden. Zudem wird jede Lektion von Wissensfragen im Bereich »Testen Sie Ihr Wissen!« begleitet, die zur Vorbereitung auf die WE-Zertifikatsprüfung genutzt werden können.